Era Streaming Usluga: Kako AI Oglasi Mijenjaju Iskustvo Gledanja
Osećaj da je zlatno doba streaminga daleko iza nas učvrstili su Netflix i YouTube, koji su predstavili nove vrste oglasa vođenih veštačkom inteligencijom. Ovi oglasi će zaista testirati vašu strpljivost u bliskoj budućnosti. Netflix je prvi koji je oduševljeno govorio o svojoj oglasnoj tehnologiji tokom ove nedelje, dok je na događaju Upfront najavio lansiranje interaktivnih oglasa generisanih veštačkom inteligencijom i oglasa za pauzu, koji bi mogli doći 2026. godine.
Šta Znači ‘Oglasi Generisani AI-jem’?
Nažalost, vest nije tako dobra kako bi se nadalo. Netflix je tokom Upfront događaja objasnio da će novi tipovi oglasa koristiti “generativnu AI kako bi bez problema spojili oglase oglašivača sa svetovima naših emisija”. To znači da će se oglasi u toku gledanja vrlo brzo stapati s emisijama, pružajući suptilne poruke tokom vašeg gledanja. Netflix veruje da će pretplatnici koji koriste verziju sa oglasima moći da podnesu ovu novinu jer je prema rečima Amy Reinhard, predsednice oglašavanja u Netflixu, “odsustvo pažnje za mid-roll oglase isto koliko i na filmove i serije”.
Raste Popularnost Oglasa
Nažalost, povećanje broja oglasa ima smisla za financije Netflixa. Njihova verzija sa oglasima dosegla je 94 miliona korisnika mesečno, što je više nego dvostruko u poređenju sa istim periodom prošle godine. Netflix nije jedini streaming servis koji se bavi novim, AI-om vođenim tehnikama oglašavanja. Tokom događaja Brandcast (preko 9to5Google), YouTube je takođe otkrio novu tehniku koja koristi AI, poznatu kao ‘Peak Points’, kako bi odredio najbolja mesta za prikazivanje oglasa tokom gledanja videa.
Oglasi ‘Peak Points’
YouTube koristi AI za identifikaciju najznačajnijih momenata u videu koji će privući vašu pažnju. U primeru koji su podelili, oglas je bio prikazan nakon “ciljanog trenutka” (na primer, veridbe), što deluje kao veoma ciničan način da se gledatelji iznenade oglasom dok su emocionalno angažovani. YouTube nije precizirao kada će ova nova funkcija biti dostupna, ali se može očekivati pre nego što Netflix uvede svoje interaktivne mid-roll oglase.
Pauza i Oglasi
YouTube je takođe testirao oglase za pauzu u svojoj potrazi za više korisnika YouTube Premium servisa. Nekada je Netflix bio bezoglasni junak kojem su gledatelji prilazili bežeći od kablovskih kanala i beskrajnih reklama, ali to je sada stvar prošlosti. Na Upfront događaju, Amy Reinhard je izjavila: “Osnova našeg oglasnog poslovanja je postavljena… A napredovanje će biti još brže”. Ova izjava definitivno izaziva zabrinutost, posebno kada se razmatra sveprisutnost oglasa.
Budućnost Oglasa u Strimingu
S obzirom na to da AI otvara nove mogućnosti, potreba za zasićenjem sadržaja marketingom postaje jača nego ikada. Kao što je nedavno istaknula Carrie Marshall, doprinositeljica TechRadara, funkcija ‘Shop the Show’ na Prime Video platformi – koja vam omogućava kupovinu proizvoda iz serija – predstavlja zabrinjavajući trend koji će se samo pogoršati do 2026. godine. Prime Video, slično Netflixu, postaje sve više kompanija za oglašavanje koja koristi masovne marketinške prilike.
Zaključak
Osvetljavanje budućnosti streaminga sa novim, generativnim AI oglasima ostavlja nas s pitanjima. Kako će se gledatelji nositi sa tom proliferacijom oglasa? Nadamo se da izlazak iz sveta ovih oglasa neće biti privilegija samo bogatih koji mogu priuštiti nekoliko različitih pretplata bez reklama. Dok uživamo u sadržaju, moramo biti svesni kako se oglašavanje razvija i kako to može uticati na našu iskustvo gledanja.
