Pad cijena za Copilot+ PC-ove i budućnost AI prijenosnika
Na kraju prošle godine, Microsoft i njegovi partneri u proizvodnji znatno su smanjili cijene Copilot+ prijenosnih računala, no, prema analitičkim firmama, ta smanjenja nisu potaknula prodaju. Ovaj potez, koji je primijećen u posljednjem kvartalu 2024., uključivao je smanjenje cijena za 10% u Europskoj uniji. Marie-Christine Pygott, viša analitičarka iz konteksta, izjavila je za The Register: „Dok su smanjenja cijena pomogla u stimuliranju nekog interesa u Q4, vrijednost ovih uređaja [Copilot+ PC-ova] još uvijek nije jasno komunicirana korisnicima.“
Budućnost AI prijenosnika
Na pozitivnoj noti, Pygott je dodala: „Kako koncept sazrijeva, svijest raste i širi se raspon cijena, očekujemo povećanje stope usvajanja u 2025.“ Šire gledajući, prodaja osobnih računala u Europi (za stolne računala, tablete i prijenosnike) zabilježila je solidan rast u zadnjem kvartalu 2024. godine, a prodaja u prosincu porasla je za 7% u odnosu na prethodnu godinu. Tijekom tog razdoblja, prijenosnici s podrškom za umjetnu inteligenciju zabilježili su porast stope usvajanja sa 22% na 32%, ali to nije dostiglo neka predviđanja rasta od 40%.
- Definicija prijenosnika s podrškom za AI obuhvaća uređaje s NPU-om koji povećava AI radne opterećenja.
- Copilot+ PC-ovi su posebna kategorija koja zahtijeva snažan NPU od barem 40 TOPS.
- U ovoj podkategoriji, rast je bio slabiji – s 3% na samo 5%.
Konkurencija na tržištu
Prema Pygottovim riječima, vodeći prijenosnici u svijetu AI PC-a su Apple MacBook računalna, dok Lenovo i HP blistaju na putu do stjecanja tržišnog udjela. Microsoftovi Surface uređaji zauzimaju vodeću poziciju među Copilot+ PC-ovima, a noviji Surface Laptop nije samo odličan Copilot+ uređaj, već i naš najbolji prijenosnik u cjelini.
Međutim, kako se prodajna slika čini slabom, što Microsoft može učiniti u vezi s velikim Copilot+ projektom? Pygott ističe dva očita problema. Prvo, ovi uređaji su bili preskupi pri lansiranju, a drugo, ljudi ne razumiju u potpunosti kako AI u ‘AI PC’ uređaju doprinosi cjelokupnom iskustvu.
Razumijevanje vrijednosti AI prijenosnika
Kako Pygott primjećuje: „Ovi [Copilot+ PC-ovi] trenutno se nalaze u premium cjenovnom razredu, ali njihova dodana vrijednost nije uvijek jasna korisnicima. Vjerujemo da će se to promijeniti kako korisnicima postaje jasnije što ova računala mogu učiniti i kako će njihovo korištenje PC-a promijeniti uz pomoć AI-a, ali to će zahtijevati vrijeme.”
U vezi s pitanjem cijene, Pygott navodi da se “obraća širem rasponu cijena”, što se odnosi na napredak u donošenju jeftinijih Snapdragon X čipova. To će olakšati izdavanje povoljnijih Arm-baziranih Copilot+ PC-ova.
- U rujnu 2024. predstavljen je Snapdragon X Plus 8-jezgreni procesor, omogućujući povoljnije Copilot+ PC-ove oko razine cijene od 800 dolara.
- Na CES 2025. otkriven je novi Snapdragon X, koji treba smanjiti cijenu ovih AI laptopa na razinu od otprilike 600 dolara.
Potrebno je više od samo smanjenja cijena
Osim smanjenja cijena, Microsoft se suočava s izazovom da potrošačima jasno predstavi prednosti prijenosnika fokusiranih na umjetnu inteligenciju. Treba poboljšati AI značajke unutar Windows 11, a posebno ekskluzivne značajke Copilot+ PC-ova, poput Recall opcije. Prvi korak bi bio testirati Recall kako bi se osiguralo njegovo dobro funkcioniranje i razbilo njegovo kontroverzno značenje.
Ipak, čini se da je Microsoftov put prema promjeni javnog mišljenja o AI mogućnostima dug. Ako to potraje predugo, projekt Copilot+ PC mogao bi se suočiti s konfuzijom i besmislenošću, što ne bi bilo dobro za brend.
Zaključak
U zaključku, iako su Copilot+ PC-ovi i dalje na tržištu, izazovi su jasni. Gotovo su neophodni napori da se smanji cijena i unaprijedi razumijevanje AI funkcionalnosti kako bi se postigao uspjeh. Kritične povratne informacije korisnika trebaju se slušati, a inovacija i komunikacija moraju ići ruku pod ruku kako bi se osiguralo da ova nova generacija prijenosnih računala ispuni svoj potencijal. U 2025. očekujemo da će se usvajanje i prodaja povećati, ako Microsoft pravilno odgovori na ove izazove.
