Googleova nova AI oglašavanje: Spoj tehnologije i promocije
Uvod
Google je obećao oglašivačima da njegovi planovi vezani uz umjetnu inteligenciju neće ometati njihovu sposobnost da dopru do potencijalnih kupaca. S novim značajkama oglašavanja u okviru AI Overviews u Google pretragi, čini se da je tehnološki div ispunio to obećanje. No, postavlja se pitanje: čine li AI generirane sažetke pretraga popularnijima?
Što je AI Overviews?
AI Overviews omogućava korisnicima da dobiju odgovore na svoja pitanja bez potrebe za klikom na poveznice. Ova inovacija je najavljena na Google I/O ovog godine i od tada su mnoge tvrtke, koje se oslanjaju na Googleovu tražilicu za promociju svojih web stranica, izrazile zabrinutost oko alata koji bi mogao umanjiti vrijednost sponzoriranih rezultata.
Google je bio svjestan tih zabrinutosti, pa je obećao da će oglasi biti sastavni dio AI Overviews. Nakon mjeseci testiranja, oglašavanje se počinje implementirati. Korisnici će sada vidjeti proizvode koji su povezani s tekstom koji generira AI. Trenutno će ovu opciju vidjeti samo mobilni korisnici u SAD-u, ali očekuje se brzo proširenje, pod uvjetom da su testiranja uspješna.
Kako funkcionira novo oglašavanje?
Google želi spojiti tradicionalne oglase s novim AI funkcijama, donoseći tako Gemini u svaki kutak ekosustava kompanije. Bez obzira na to koliko su korisne direktne preporuke proizvoda, postoji velika vjerojatnost da će korisnici kliktati na te proizvode i kupovati ih, u usporedbi s diskrentnim hiperlinkovima koji su prethodno upućivali na sadržaj.
Tvrtka je naglasila da će sponzorirane poveznice biti prikazane samo kada su direktno relevantne, stoga korisnici ne trebaju brinuti o oglasnom spamu unutar AI Overviews.
Primjer korištenja AI Overviews
Primjerice, ako tražite savjete o uklanjanju mrlja od trave s odjeće, AI Overview bi standardno predložio metode i pružio poveznice. Međutim, zahvaljujući sponzorstvu kompanije za sredstva za čišćenje, dobili biste i popis proizvoda koji bi vam mogli zatrebati. Proizvodi će biti označeni kao sponzorirani, slično kao što se to događa s oglasima na vrhu stranice rezultata pretragе.
Prednosti novog formata oglasa
Google je u svom blogu objasnio: “Ovaj novi format oglasa dizajniran je da pomogne ljudima novim brendovima i olakša informirano donošenje odluka prilikom kupovine.” Korisnici su pronašli oglase u AI Overviews korisnima jer im omogućuju brzi pristup relevantnim poslovima, proizvodima i uslugama u trenutku kada su im potrebni.
Završne misli
Unatoč prvim problemima s sigurnošću odgovora dotehavanja AI tehnologije, Google sada međunarodno širi ovu značajku. Očigledno, kompanija je dovoljno samouvjerena da povjeri svoje ključne reklamne proračune svojim AI modelima. Kombinacija njihovih osnovnih usluga pretrage i oglasa s AI mogla bi donijeti koristi i oglašivačima i potrošačima koji žele brži put od pitanja do proizvoda.
Također, Google želi zadržati korak s konkurencijom u pretrazi i AI tehnologijama. Microsoft već eksperimentira s oglasima u svom Copilot AI chatbottu, dok Amazon istražuje slične ciljeve kroz svoj AI chatbot Rufus, koji također nudi sponzorirane preporuke za kupovinu.
