Tesla u Teškom Razdoblju: Pad Prodaje i Budućnost Marke
Bez obzira na političke stavove, teško je ignorirati trenutne izazove s kojima se Tesla suočava. U posljednjih nekoliko mjeseci, prodaja novih automobila značajno je opala, s padom do 76,6% u određenim tržištima. Prema podacima CarScoops-a, Tesla prodaja u Norveškoj smanjila se za 44,4% u siječnju i veljači, dok je u Njemačkoj, gdje su kontroverzne akcije Elona Muska ostvarile najveći utjecaj, prodaja pala za nevjerojatnih 76,3% u veljači u usporedbi s istim razdobljem 2024.
Trendovi na Tržištu Električnih Vozila
Situacija postaje još mračnija kada uzmemo u obzir da se usvajanje električnih vozila (EV) u Norveškoj i Njemačkoj stalno povećava. U Njemačkoj je prodaja električnih vozila porasla za 30,8% u veljači, dok se na norveškom tržištu EV prodaja povećala za 53,4% od početka godine.
Pristaše Teslinog brenda ističu da ažurirani Model Y vjerojatno igra značajnu ulogu u ovom kontekstu, s obzirom na to da kupci odgađaju kupovinu novih automobila čekajući dolazak ovog modela u ključna tržišta poput Kine, Australije i većeg dijela kontinentalne Europe. Bez obzira na to radi li se o smanjenju potražnje za Teslinim proizvodima ili čekanju na osvježene verzije, teško je ignorirati pad cijena koji se osjeća i na tržištu rabljenih automobila.
Pad Cijena Rabljenih Modela
Prema Forbes-u, prosječna cijena rabljenog Modela Y u SAD-u pala je za više od 6,000 dolara u posljednjih 12 mjeseci, dosegnuvši oko 30,000 dolara ovog mjeseca, prema podacima stručnjaka za rabljene automobile, CarGurus. Slične tendencije primijećene su i kod starijih Modela 3, koji se sada mogu nabaviti za manje od 15,000 dolara, čineći ih primamljivim izborom za kupce rabljenih električnih vozila.
Negativni Stavovi Prema Tesli
Aktualni negativni stav prema Tesli u SAD-u mogao bi uzrokovati da automobili dulje ostaju na tržištu rabljenih vozila, pri čemu kupci aktivno biraju da se udalje od ove marke. Neki vlasnici Tesli čak su pribjegavali lijepljenju oznaka drugih marki na svoje automobile kako bi ih prikrili. Ovaj trend doprinosi opadajućoj potražnji za Teslinim proizvodom, a prema analizama Davide Greenea, pretraživanja za Teslinim vozilima pala su za 7% u veljači ove godine, dok su pretraživanja za druga rabljena električna vozila porasla za 28%.
Oslabljena Podrška I Utjecaj Celebrities
Bez obzira na to, stabilnost brenda nije obećavajuća, posebno uz prijetnje prosvjedima i nasilnim akcijama u Teslinim prodajnim salonima. Situaciju dodatno pogoršava i to što su neki poznati zagovornici Tesle počeli okretati leđa brendu. Steve Wozniak, suosnivač Apple-a, nedavno je izjavio da je Tesla “najgora na svijetu” kada je riječ o korisničkom sučelju, ističući kako učestale nadogradnje infotainment sustava čine iskustvo korištenja “miserabilnim”.
Osim njega, poznate osobe poput Sheryl Crow također su se javno oprostile od svojih Tesli. Članak iz 2024. godine objavljen u The Hollywood Reporter-u tvrdi da “Hollywood ne može dovoljno brzo zaboraviti svoje Tesle”, navodeći brojne stručnjake iz industrije koji su primijetili da potražnja za Muskovim električnim vozilima opada s vrhunca prije deset godina, dok tržišni udio preuzimaju marki kao što su Audi, BMW, i Mercedes-Benz, zajedno s novijim igračima poput Polestar-a.
Budućnost Tesle i Svijetla Strana
Ipak, neki investitori vjeruju da će ažurirani Model Y promijeniti sudbinu Tesle, budući da je ovaj model povijesno činio veliki dio ukupne prodaje tvrtke. Jedna objava na Reddit-u nudi optimističniju procjenu Teslinih izglede u usporedbi sa žestokim kritikama u medijima. Samo vrijeme će pokazati je li šteta Elona Muska trajna ili ne.
Zaključak
Tesla se trenutno suočava s brojnim izazovima na tržištu, od drastičnog pada prodaje do promjena u percepciji brenda. Prikazani trendovi sugeriraju potrebnu adaptaciju kako bi se prilagodili novim okolnostima i potražnji potrošača. S obzirom na konkurenciju i promjene u potražnji, bit će ključno promatrati kako će Tesla odgovoriti na te izazove u budućnosti.
