Kako se Prime Video suočava s povećanjem reklama: Što to znači za pretplatnike?
Prime Video, popularna streaming platforma, tiho je udvostručila količinu reklama koje prikazuje svojim pretplatnicima. Prema informacijama iz AdWeek-a, inicijalna količina reklama od dva do tri i pol minuta po satu sada se povećala na četiri do šest minuta. Nije me iznenadilo: Amazon je prošle godine obavijestio investitore da će pojačati broj reklama te uvesti nove načine kako bi oglašavanje bilo još vidljivije kada pauzirate ili pregledavate sadržaj.
Kako to utječe na korisnike?
Kao jedan od pretplatnika koji će se susresti s ovim povećanjem reklama, postavljam si pitanje hoću li i dalje plaćati uslugu koja postaje sve lošija, a za koju očekujem da će i dalje nastaviti silaznom putanjom. Vrijedi napomenuti da sam iz Ujedinjenog Kraljevstva. Čuo sam razne izvještaje koji upućuju na to da “nije toliko loše kao američka televizija, zar ne?!”. Međutim, dolazim iz okruženja gdje je televizijsko oglašavanje znatno civiliziranije.
Dok su američki gledatelji navikli na 13 do 16 minuta reklama po satu, regulator u Ujedinjenom Kraljevstvu navodi da glavni emitenti, uključujući ITV, STV i UTV, mogu prosječno prikazivati samo sedam minuta reklama po satu. Tako Amazon može i dalje ispuniti svoje obećanje o manjem broju reklama u usporedbi s tradicionalnom televizijom koju konkurira u SAD-u, dok istovremeno povećava oglasno opterećenje na razinu koja prevazilazi britanske emitere. I što je još važnije, ti emitenti ne naplaćuju mjesečnu pretplatu za gledanje svojih reklama.
Problem povećanih reklama i lošijih proizvoda
Ovo nije samo kritika tipičnog korisnika nezadovoljnog američkim stilom oglašavanja, iako se definitivno mogu poistovjetiti s time. Također se radi o problemu tehnoloških tvrtki koje nastoje povećati profit držeći svoje proizvode lošijima. Pisao sam o digitalnim medijima, dijeljenju datoteka i streamingu dugi niz godina, i ono što je streaming učinilo uspješnim bilo je jednostavno: bio je manje bolno iskustvo od piratstva.
Da, mogli ste koristiti Pirate Bay ili aplikacije za razmjenu datoteka, ali zašto se mučiti kad imate Netflix? Jedna fiksna naknada, mnoštvo sjajnog sadržaja, bez reklama – prava stvar. No danas imamo mnogo više od Netflixa. Na raspolaganju su vam razni streaming servisi, svi s dioničarima koji žele rast, rast i samo rast, u tržištu koje je zasićeno, a cijene svega rastu dok su prihodi stagnirali.
Što gledatelji mogu učiniti?
Ako ne možete privući nove korisnike, možete dodatno naplatiti one koje imate. Čini se da je to opet i opet opcija koju tehnološke tvrtke preferiraju: jačanje sigurnosti lozinkama, povećanje cijena, smanjenje izbora, smanjenje kvalitete videa i, naravno, povećanje broja reklama.
U Ujedinjenom Kraljevstvu imamo aviokompaniju koju ljudi vole mrziti, Ryanair; američki ekvivalent vjerojatno je Spirit. Iako su jeftine aviokompanije široko mržene, i dalje ih koristimo jer stvarno ne postoji alternativa. Prilagođavaju svoje usluge kako žele, a mi to trpimo jer nemamo druge opcije. Međutim, to ne vrijedi za streaming. Postoji mnogo drugih opcija za gledatelje, premda ne nužno s istim sadržajem.
Za one emisije koje ne možete pronaći, postoji piratstvo – često u punoj kvaliteti, s HDR-om i Atmos sustavom, bez reklama. Ne želim raspravljati o legalnosti (većina mjesta to je ilegalno) ili moralu (to nije u redu) piratstva. Ali, kao netko tko prati online medije od 90-ih godina, mogu jamčiti da je ono što je piratstvo učinilo učinkovitom i nestalo nije bilo sudovima ili kaznama, već je to postalo Spotify i Netflix.
Zaključak
Jesu li streaming servisi još uvijek bolji od piratstva? Ako jest, koliko dugo će to trajati? Mnogi pretplatnici, uključujući i mene, pretražuju tržište u potrazi za ravnotežom između cijene, kvalitete i sadržaja. U svijetu gdje su opcije sve brojnije, korisnici će vjerojatno nastaviti tražiti najbolji omjer usluga koje pružaju svoje omiljene emisije, bez ometanja reklama.
