Google Introduces Ads in Chatbot Conversations: A New Frontier in Digital Advertising
Google je nedavno započeo prikazivanje oglasa u razgovorima s chatbotovima putem svoje mreže AdSense for Search. Ova promjena označava važan preokret u strategiji digitalnog oglašavanja tvrtke, dok generativna umjetna inteligencija postaje sve prisutnija i koristi se kao alternativa tradicionalnim alatima pretraživača.
Novine u Oglašavanju
Ranije su se oglasi prikazivali unutar rezultata pretraživanja na drugim mrežnim stranicama. Međutim, Google je sredinom 2025. godine dodao oglase u razgovore s chatbotovima koje pokreću AI startupi (prema Bloombergovim navodima). Ova promjena je rezultat niza testiranja koja su provedena protekle godine i početkom ove godine s AI aplikacijama za pretraživanje poput iAsk i Liner.
Profitabilnost Googleovih Oglasa
Googleova poslovna grana oglašavanja izuzetno je profitabilno područje za kalifornijsku kompaniju, koja održava 90% udjela na globalnom tržištu pretraživanja (prema Statcounteru). Međutim, pojava konkurenata kao što je OpenAI-ov ChatGPT omogućila je korisnicima brže i korisnije dobivanje informacija. Ovaj razvoj predstavlja prijetnju Googleovom poslovanju, uključujući i njegovu mrežu oglasa.
Strategija Suradnje s Start-upovima
Glasnogovornik kompanije potvrdio je: “AdSense for Search je dostupan za web stranice koje žele prikazati relevantne oglase u svojim iskustvima s konverzacijskom umjetnom inteligencijom.” Googleova suradnja s start-upovima predstavlja strateški potez kojim se želi očuvati profitabilnost, čak i dok se tržište pretraživanja, kakvo poznajemo, smanjuje. Međutim, ta suradnja nije prošla nezapaženo.
Političke i Regulativne Reakcije
U posljednje vrijeme, dvojica senatora iz SAD-a su izrazili zabrinutost oko Googleove suradnje s tvrtkom Anthropic, preispitivajući konkurentnost u sektoru. Također, ugovor Microsofta s OpenAI-om također je naišao na kritike. Ministarstvo pravde nedavno je napomenulo da Googleova dominacija na tržištu pretraživača pomaže njegovoj strategiji vezanoj uz umjetnu inteligenciju, te da uporaba AI dodatno jača monopol na tržištu pretraživanja.
Antitrust Tužbe
U travnju 2025. godine, američki sudac odredio je da je Google prekršio antitrust zakone zbog “namjernog stjecanja i održavanja monopolskih prava” na tržištu oglasne tehnologije. Iako je kompanija proglašena krivom, potrebno je održati daljnje ročište kako bi se odredile potencijalne mjere.
Zaključak
Promjena u oglašavanju Googlea i njegov pristup integraciji oglasa u chatbot razgovore predstavljaju značajan pomak u načinu na koji kompanije komuniciraju s potrošačima. Dok se tržište oglašavanja evoluira, važno je pratiti kako će ovi trendovi utjecati na konkurenciju i regulativne okvire u budućnosti.
