Ažuriranja pravila Google Chrome ekstenzija za affiliate marketing
Ovih dana Google je izmijenio pravila za Chrome ekstenzije vezane uz affiliate marketing, jasno stavivši do znanja svojim korisnicima da affiliate linkovi ne mogu biti korišteni bez opipljive korisničke koristi ili akcije. Premda nije izravno navedeno, većina zajednice vjeruje da je ekstenzija PayPalove Honey bila okidač za ovu promjenu. Za one koji se ne sjećaju, prije dva mjeseca YouTuber pod imenom MegaLag objavio je dubinsku analizu o tome kako je Honey, u biti, bio uključen u “referral jacking”.
Što je Honey ekstenzija?
Honey je ekstenzija koja se oglašavala kao lovac na popuste, pronalazeći najbolje ponude za korisnike koji žele online kupovati. Međutim, istraživači su ukazali na to da je ova ekstenzija zamjenjivala preporuke influencera koji su promovirali ekstenziju s vlastitim linkovima, praktički kradući ljude od njihovih provizija.
Nova pravila Googlea
Googleova nova pravila za ekstenzije sada jasno definiraju što je dozvoljeno i što nije:
- „Affiliate linkovi, kodovi ili kolačići moraju biti uključeni samo kada ekstenzija pruža izravnu i transparentnu korisničku korist koja se odnosi na osnovnu funkcionalnost ekstenzije.”
- „Nije dozvoljeno umetati affiliate linkove bez niza korisničkih akcija i bez pružanja opipljive koristi korisnicima.”
Primjeri kršenja pravila
Neki od uobičajenih prekršaja uključuju:
- Umetanje affiliate linkova kada nema popusta, cashbacka ili donacije.
- Ekstenzije koje neprekidno umetnuju affiliate linkove u pozadini bez povezane korisničke akcije.
Čini se da je upravo to radila Honey, koja bi ponekad zamijenila preporuke čak i kada nije pronalazila bilo kakve kuponske popuste.
Reakcije na novu politiku
Google i PayPal još nisu komentirali ovu novu situaciju. Iako je zaštita potrošača uvijek pozitivna, ne slažu se svi s Googleovim pristupom. U dijelu komentara na članak The Verge, neki vjeruju da Google koristi svoju monopolsku poziciju da “prisili” Honey i da ne bi trebao odlučivati o održivosti poslovnog modela nekog drugog. Iako je ovo vjerojatno snažna argumentacija, drugi ističu da Google ima pravo odlučiti kakvo će korisničko iskustvo pružiti svojoj bazi korisnika.
Zaključak
Razvoj Googleovih pravila za ekstenzije mogao bi imati značajan utjecaj na affiliate marketing, posebno za ekstenzije poput Honey. Dok se rasprava nastavlja kako bi se utvrdilo što je najbolje za korisnike, važno je pratiti kako će se situacija razvijati u budućnosti. Ostani informiran i prilagodi se novim pravilima kako bi maksimalno iskoristio svoje online iskustvo.
