Ubrzano Uspon Tehnologije Deepfake: Što Trebate Znati o Pravu i Zaštiti
Tehnologija deepfake brzo postaje najnovija “Pandorina kutija” umjetne inteligencije (AI). Iako je ranije bila ograničena na parodične sadržaje poznatih ličnosti (tko može zaboraviti Papu u Moncleru?), sada svjedočimo kako se generativna AI aktivno koristi u negativne svrhe, od obmanjujućih političkih deepfakeova i mamaca za klikove do školskih djece koja kreiraju uvredljive slike svojih prijatelja. Dok se sposobnosti AI alata brzo razvijaju, prevazilaženje regulative izaziva sve veću zabrinutost zbog stvarne prijetnje koju predstavljaju.
Pravno Okvir za Deepfake Tehnologije u Velikoj Britaniji
Graham Murray, viši suradnik u Marks & Clerks, i Michael Shaw, partner u istoj firmi, postavljaju osnovno pitanje: što zapravo čini deepfakeom deepfake? Iako postoji izreka da na svijetu ima sedam ljudi koji izgledaju kao vi, koliko sličnosti vas može zaštititi od zakonskih posljedica? Uzevši u obzir presudu iz 2019. protiv tvrtke Diamond Mist, možemo dobiti jasniji uvid. Oglasi ove tvrtke sadržavali su jedan s natpisom “Mo’s mad for menthol” uz sliku muškog modela s ćelavom glavom i debelim obrvama. Mo Farah se oglasio na Twitteru izražavajući zabrinutost zbog moguće zabune, strahujući da bi ljudi mogli pomisliti da je podržao proizvod.
Na kraju, Odbor za standarde u oglašavanju (ASA) je odlučio da je oglas doista stvorio “obmanjujući dojam”. Dok ‘Mo’ nije jedinstveno ime, glavna sličnost modela sa sportašem bila je dovoljna da gledaoci povezali s Mo Farahom, jednim od najpoznatijih ljudi u Velikoj Britaniji. Slična situacija se odnosi i na deepfakeove. Mislite li da je vaša slika dovoljno zbunjujuća da dovede nekoga u zabunu? Tada imate opravdane razloge za razmatranje tužbe.
- Oglasi s deepfakeova mogu privući pravne posljedice ako su obmanjujući.
- Želite li koristiti generativnu AI? Razmislite o svim mogućim tumačenjima slika.
Trenutna Javna Regulativa o Deepfake Tehnologijama
Danas ne postoji jedinstveni zakon u Velikoj Britaniji koji pruža sveobuhvatnu zaštitu protiv deepfakeova. Umjesto toga, pojedinci su zaštićeni različitim zakonima, ovisno o karakteru deepfake sadržaja.
- Zakon o online sigurnosti: Ovaj zakon dodatno je osnažio pravila protiv dijeljenja intimnih ili eksplicitnih slika bez pristanka. Od 2015. godine ilegalno je dijeliti takve slike, a novi zakon proširuje ovu odredbu na umjetno generirane slike.
- Odbor za standarde u oglašavanju (ASA): ASA reagira na zablude u oglašavanju. U slučaju deepfakeova, stojeći oglasi i klikbajt reklame često su izvor problema, dok bi korištenje poznatih ličnosti bez njihove dozvole moglo predstavljati pravni rizik.
Osiguranje Prava za Razmatranje Deepfakeova
Iako u Velikoj Britaniji ne postoji konkretno zakonodavstvo za deepfakeove, pojedinci imaju mogućnost tražiti pravnu zaštitu. Situacije u kojima bi mogli potražiti pravnu pomoć uključuju:
- Dijeljenje slika bez suglasnosti.
- Obmanjujuće reklamne kampanje koje koriste likove ili imidžete pojedinaca.
Gdje Ide Legislativa odavde?
Što se tiče budućnosti legislatencije, nadajmo se napretku. Britanska vlada je uoči izbora smanjila svoj fokus na ovo pitanje, ali uz EU zakon o AI, moglo bi se očekivati novo regulativno okruženje. Međutim, ključno je pitanje provedba tih pravila. Trenutno je regulacija usredotočena na specifične slučajeve, a nema smjernica za korištenje alata koji se temelje na programima generativne umjetne inteligencije.
Nažalost, trenutni pristupi se često pokazuju neučinkovitima. Žrtve se suočavaju s izazovima u traženju pravdom, a kreatori deepfakeova često izbjegavaju posljedice. Stoga se čini da je potrebna nova vrsta regulatore – nešto poput Ofcom-a za umjetnu inteligenciju.
Zaključak
Tehnologija deepfake predstavlja izazovni fenomen koji zahtijeva pažnju zakonodavaca i stručnjaka. S razvojem i širenjem ove tehnologije, ključno je da se uspostave jasne regulative kako bi se zaštitili pojedinci, a istodobno omogućila inovacija u industriji. Nadamo se da će nova vlada pronaći ravnotežu između zaštite osobnih prava i poticanja poslovne inovacije.
