Google se suočava s ozbiljnim posljedicama nakon presude o kršenju antitrust zakona
Okružni sudac iz Virginije donio je odluku prema kojoj je Google prekršio antitrust zakone “namjernim stjecanjem i održavanjem monopolske moći” na tržištu tehnologije oglašavanja. Ova presuda ima mogućnost da rezultira ozbiljnim posljedicama za tehnološkog giganta. Ruling slijedi tužbu iz 2023. godine koju je podnio Departman pravde, uz podršku osam različitih američkih država, optužujući Google da šteti konkurentima, izdavačima i potrošačima na internetu.
Kako je Google monopolizirao tržište?
Sud je posebice utvrdio da je Google monopolizirao tržište povezivanjem dviju ključnih komponenti svoje tehnologije oglašavanja – DoubleClick for Publishers (DFP) i Ad Exchange (AdX). Iako je Google proglašen krivim za monopolizaciju, sudac nije utvrdio monopol u mrežama oglašivača, što predstavlja djelomičnu pobjedu za Google.
Kakve bi mogle biti posljedice za Google?
- Razbijanje Googleove oglasne djelatnosti, što može uključivati prodaju Google Ad Managera.
- Uvođenje daljnjih ponašajnih mjera, poput zabrane samoproklamiranja u oglasnim natjecanjima.
“Otkrivši da je Google odgovoran, sud će odrediti raspored za dodatne informacije i datum saslušanja kako bi se utvrdile odgovarajuće mjere za ove povrede antitrust zakona,” navodi se u odluci. “Osvojili smo pola ovog slučaja i žalimo se na drugu polovicu. Izdavači imaju mnogo opcija, ali biraju Google jer su naši alati za tehnologiju oglašavanja jednostavni, pristupačni i učinkoviti.”
Googleovo dominiranje na tržištu pretraživača
Osim problema s oglašavanjem, Google se suočava s izazovima vezanim uz svoju dominaciju na tržištu pretraživača. Prema podacima Statcounter-a, čak devet od deset (89.7%) svih internetskih pretraživanja koristilo je Google. Bing, kao drugi, ostvario je samo 4%. Ako se dokaže da je Google bio u prekršaju i u ovom segmentu, mogao bi biti prisiljen prodati svoj Chrome, preglednik koji čini dva od tri (66.2%) globalnih sesija pregledavanja.
Završne misli
Ova presuda ne samo da može preoblikovati način na koji Google posluje, već bi mogla otvoriti vrata za veće promjene unutar tehnološkog sektora. S obzirom na stalne pravne izazove, ključna će biti sposobnost Googlea da se prilagodi novim pravilima i zadrži svoju poziciju na tržištu. Pratite nas za dodatne informacije dok se ova situacija razvija.
